Praxismarketing: So funktionieren die Texte auf deiner Homepage
Unter anderem hilft dir eine aussagekräftige, nutzerfreundliche Homepage dabei, deine „Wunsch-Patienten“ immer wieder aufs Neue anzusprechen. Ein Detail, das in diesem Zusammenhang eine besonders wichtige Rolle spielt, sind die Texte, die du auf deiner Seite, aber unter anderem auch im Social Media-Bereich, verwendest.
Etlichen Menschen, die jeden Tag im Internet unterwegs sind, ist es besonders wichtig, dass sie die Infos, die sie suchen, schnell und ohne Umwege finden. Ist dies nicht der Fall, entscheiden sie sich oft dafür, bei der Konkurrenz vorbeizuschauen – und genau das gilt es natürlich, zu vermeiden.
Texte, die Lesern Orientierung bieten
So unterschiedlich die Beweggründe sind, eine bestimmte Homepage aufzusuchen, so gleich ist das Vorgehen der durchschnittlichen User. Bevor es darum geht, sich tiefergehend mit den Inhalten auseinanderzusetzen, überfliegen sie die jeweiligen Bereiche.
Schon hier kannst du dafür sorgen, dass das Interesse nicht direkt wieder schwindet, indem du wichtige Bereiche fettest, mit Bullet Points und verschiedenen Abschnitten und Zwischenüberschriften arbeitest.
Somit bietest du deinen Webseiten-Besuchern die Chance, sich zu orientieren und genau den Content zu lesen, der für sie interessant ist.
5 Grundregeln: Was macht einen guten Text aus?
Ob ein Text als „ansprechend“ oder als „weniger ansprechend“ empfunden wird, ist unter anderem, aber definitiv nicht nur, vom persönlichen Geschmack abhängig. Auf Basis dieser 5 Grundregeln bist du auf der vergleichsweise sicheren Seite.
- Stelle rhetorische Fragen, um den Leser immer wieder einzubeziehen und seine Aufmerksamkeit einzufordern.
- Nutze Emotionen und Storytelling um auch scheinbar trockene Themen etwas anschaulicher zu machen.
- Zitiere öffentliche Personen oder dich selbst, um den Text inhaltlich UND optisch aufzulockern.
- Eine provokante These, die – bis zu einem gewissen Grad – polarisiert und zum Austausch einlädt. Somit hältst du deinen Blog beziehungsweise deinen Social Media Kanal am Leben.
- Beginne mit Details, Statistiken und Co.. Immerhin ist es vielen Patienten wichtig, sich zunächst einen grundlegenden Überblick über die jeweilige Thematik zu verschaffen.
Zudem solltest du immer darauf achten, dass dein Text dazu in der Lage ist, deinen Kunden einen Mehrwert zu bieten.
Viele deiner Patienten dürften regelmäßig im Internet unterwegs sein. Aufgrund des allgemein hohen Qualitätsstandards, der hier vorherrscht, sind sie es sicherlich gewohnt, die Informationen, die sie suchen, schnell zu finden. Daher wäre es doch schade, wenn du sie enttäuschen würdest, oder?
Achte darauf, dass…:
- dein Text kurz und prägnant ist
- Ort und Inhalt zusammenpassen
- die Überschrift nicht mehr verspricht als der Text darunter leistet.
Und übrigens: Deine Homepage ist nicht in Stein gemeißelt. Solltest du bemerken, dass deine Texte nicht passen, der Aufbau Mängel aufweist oder die Nutzerfreundlichkeit optimiert werden könnte, ist es oft möglich, vergleichsweise unkompliziert nachzubessern.