Darf man als Zahnarzt ein Gewinnspiel veranstalten?

Wenn du öfter im Internet unterwegs bist, hast du sicher schon gesehen, dass es heutzutage viele Unternehmen gibt, die es immer wieder schaffen, mit Gewinnspielen aus den unterschiedlichsten Themenbereichen auf sich aufmerksam zu machen.

Aber kannst du diese Möglichkeit auch für dich in deiner Praxis nutzen? Darfst du als Zahnarzt (oder als Kieferorthopäde) ein Gewinnspiel veranstalten?

Leider ist es nicht möglich, diese Frage standardisiert zu beantworten. Daher solltest du dich immer mit Hinblick auf deine zur Verfügung stehenden Optionen beraten lassen. Was das genau im Detail bedeutet, kannst du in den folgenden Abschnitten lesen.

Was darf man als Zahnarzt verlosen? Und was nicht?

Vorweg: In der Regel ist es nicht erlaubt, eine Behandlung zu verlosen, die über einen geringfügigen Eingriff hinausgehen. Was „geringfügig“ ist und was nicht, ist nicht klar definiert. Das bedeutet, dass du dich im Zweifel strafbar machen kannst. Daher verzichte am besten komplett darauf, Behandlungen und Ähnliches zu verlosen. Auch professionelle Zahnreinigungen werden von manchen Zahnärztekammern kritisch gesehen.

Diese Einschränkung bedeutet jedoch nicht, dass du als Zahnarzt (oder als Kieferorthopäde) generell keine Gewinnspiele ins Leben rufen dürftest.

Ein typisches Beispiel, gegen das in der Regel nichts einzuwenden ist: Du hast ein Buch geschrieben und möchtest ein paar Exemplare an den Mann beziehungsweise an die Frau bringen – letztendlich natürlich auch, um dein Werk etwas bekannter zu machen. In diesem Zusammenhang stellt es meist kein Problem dar, entsprechende Aktionen ins Leben zu rufen.

Generell gilt: Wenn du dir unsicher darüber bist, ob du „Preis XY“ verlosen darfst oder nicht, solltest du dich immer im Zweifel an einen Experten wenden.

Dies gilt auch in Bezug auf das, was auf verschiedenen Plattformen erlaubt ist und was nicht. Hier lohnt sich ein Blick auf die AGB von facebook, Instagram und Co.. Verboten ist es zum Beispiel, die Teilnahme an einem Gewinnspiel an das Teilen eines Beitrages zu knüpfen. Wenn du dein Gewinnspiel über die Sozialen Netzwerke teilst, musst du zudem klar verständlich machen, dass die jeweilige Plattform nicht in Verbindung mit deinem Gewinnspiel steht.

Welche Vorteile bieten Gewinnspiele?

Gewinnspiele können dir in unterschiedlichen Bereichen Vorteile bieten. Die folgenden Details sind oft besonders überzeugend:

• Mithilfe von Gewinnspielen kannst du meist schnell eine große Anzahl von Menschen erreichen – vor allem, wenn du die passenden Hashtags nutzt.
• Gewinnspiele können dir dabei helfen, deine Zielgruppe zu erreichen.
• Die Organisation eines Gewinnspiels kostet oft nicht viel Geld und nimmt auch nicht viel Zeit in Anspruch. Dafür ist der Marketingeffekt oft umso größer.

Kurz: Deine Praxis ist eben nicht nur eine Praxis, sondern unter anderem auch ein Unternehmen. Und als solches solltest du dir unter anderem auch Gedanken über die richtige Form von Werbung machen.